Запрос
Конкретный специалист
В объявлении
«Нужный врач — в удобный день»: приём ежедневно с 10:00 до 21:00, без выходных
3 291
обращение за первый год
9
обращений в день в среднем
320₽
средняя стоимость обращения
88тыс. ₽
средний расход на рекламу в месяц
Клиент и задача
Ровный поток обращений — каждый день, без провалов и всплесков
В «Медицине для души» принимают психиатры, психотерапевты, психологи и неврологи — взрослых и детей.
Ограничения — деликатная тема и правила Яндекс Директа для медицинской рекламы.
Что сделали
Как устроена реклама в Директе
1. Отдельная кампания под каждый тип запроса
Одни ищут конкретного специалиста, другие — описывают симптом. Под каждый тип запроса — своя кампания со своим главным доводом в объявлении.
Запрос
Что делать с бессонницей, тревогой, паническими атаками
В объявлении
«Разберёмся, что с вами происходит»
Запрос
Специалист для ребёнка
В объявлении
Детский психиатр, невролог и нейропсихолог, диагностика аутизма по ADOS-2
Запрос
Приём без огласки
В объявлении
«Анонимно или онлайн»
2. Спокойные объявления с конкретикой
Без запугивания. В тексте — врачи, адреса и формат приёма.
3. Убираем нецелевые запросы и площадки
По медицинским словам ищут не только лечение — ещё вакансии, учебные материалы, бесплатные горячие линии. Такие запросы исключаем, а сайты рекламной сети, с которых не приходят обращения, отключаем.
4. Бюджет распределяем по стоимости обращения
Кампании приносят обращения по разной цене. Больше бюджета получает та, где обращение дешевле.
Результаты
Первый год: 54 731 клик и 3 291 обращение
| Показатель | За первый год |
|---|---|
| Расход | 1 054 371,63 ₽ |
| Показы | 2 959 467 |
| Клики | 54 731 |
| Кликабельность, CTR | 1,85% |
| Цена клика | 19,26 ₽ |
| Обращения | 3 291 |
| Конверсия из клика в обращение | 6,01% |
| Стоимость обращения | 320,38 ₽ |
Вверху страницы — округлённые значения. Средние за день и за месяц посчитаны по итогам года.
Примерно каждый 17-й клик заканчивается обращением.
